第２章 バブル崩壊と経営体質の強化
1991年〜2001年

10 地域密着の広報活動と創立50周年記念事業

CMの開始とイメージ戦略

銀行業界における広告規制の緩和によって、1990年6月にラジオCMが、翌年1月にテレビCMが解禁されると、当行は地元のFM放送局エフエムサウンド千葉（現・ベイエフエム）と千葉テレビ放送でCMを開始した。

また、地域のプロスポーツを応援するため、1995年より、千葉県に本拠地を置くJリーグチーム「ジェフユナイテッド市原」（現・ジェフユナイテッド市原・千葉）と「柏レイソル」によるプレシーズンマッチ「ちばぎんカップ」の特別協賛を開始した。また、それぞれのチームキャラクターを通帳・キャッシュカードのデザインにも使っている（現在はキャッシュカードのみ）。

1996年4月には、幅広い層に親しまれている「タンタン＆スノーウィ」※25を当行のキャラクターに採用した。通帳・キャッシュカード、ポスター、カレンダーなどで継続して使用することで認知度を高めていった。

インターネットの普及を受けて、同年12月にはホームページを開設した。会社概要、ニュースリリース、取扱商品・サービスのほか、季節ごとの千葉県の行楽情報なども掲載し、コンテンツの充実に努めた。

ディスクロージャー誌の発行

1982年4月に施行された新「銀行法」では、新たにディスクロージャー（情報開示）に関する規定が盛り込まれた。これを受け、当行も従来の「千葉銀行のあらまし」を見直し、1983年3月期から開示内容を充実させた「ディスクロージャー誌」の発行を開始した。なお、バブル崩壊後はルールに則り、ディスクロージャー誌にて、破綻先債権、延滞債権、銀行法に基づくリスク管理債権および金融再生法開示債権など、不良債権の詳細を開示していった。

創立50周年記念事業

当行は1993年3月の創立50周年に向けて、福祉・環境分野でさまざまな記念事業を実施した。

1992年4月、千葉大学看護学部に寄付講座「家族看護学講座」を開講した。本講座では家族による高齢者介護などの研究を5年にわたって行った。同年11月には千葉県長寿ふれあいセンターに1億円の基本財産で「ひまわり基金」を創設した。

また、千葉県緑化推進委員会の「みどり豊かなふるさとづくり活動」に貢献するため、1992年10月〜1994年8月まで「ちばぎんみどりの口座」を取り扱った。これは、顧客が指定した普通預金などの利息の20％を同社団法人に寄付する仕組みで、当行も同額を寄付し、総額は1,300万円にのぼった。

さらに、1992年12月には千葉日報社と共同で「ちば環境文化賞」を創設した。この賞は、県民に環境への意識を高めてもらうことを目的として、自然保護や生活環境の向上で功績を残した個人・団体を顕彰するものであった。